Marka kimliği, ürünün tüketiciler gözünde nasıl algılandıklarının özü olarak ifade edilmektedir
Aaker “Marka Kimliği Planlama Modeli” olarak adlandırdığı modelinde marka kimliğini öz ve genişletilmiş olarak iki yapıda ele almaktadır
Kısaca açıklayacak olursak, Aaker 'in marka kişiliği modeli, tüketicilerin markaları nasıl algıladıklarını
18
2
2
Buna göre öz kimlik, markanın değişmeyen, zamana bağlı olmayan seçilmiş bir özü David Aaker'a göre, marka kimliği planlama modeli, dört önemli boyutu içerir: ürün olarak marka, kurum olarak marka, kişi olarak marka ve sembol olarak marka
Marka İmajı Nedir? Nasıl Oluşturulur? Marka İmajı Stratejileri, Marka Kimliği Nedir? Marka Kimliği Planlama Modeli Nedir? Bu model, bir marka kimliği geliştirme ihtiyacını özetlemektedir
Deneyimsel Aaker’ın Marka Kimlik Sisteminde kar-şımıza çıkar (Şekil1)
Marka kişiliği: Bir markanın rakiplerinden; bir varlığa özgü demografik, sosyal, kültürel, duygusal ve bilişsel özellikler yönünden farklılaşmasını sağlayan nitelikler bütünüdür
Marka kimliği, işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade etmektedir
Hakan Okay
Originally dubbed the “Brand Identity Model” it’s now commonly referred to as the “Aaker Model
Bu süreç, markanın hedef kitle tarafından algılanması için birçok farklı unsuru bir araya getirir
, & UYGURTÜRK, H
Bu modellerin başlıcaları Aaker’in beş boyutlu marka kişiliği modeli (Aker,1997), marka kişi-liği oyun tahtası modeli (Sadowski,2005) kendini ifade etme modeli (Achouri ve Bouslama, 2010), ilişki temeli modeli, fonksiyonel fayda temsil modeli (Aaker, 2009) ve arketip modelidir (Mark ve Pearson, 2001)
Bakmanız gereken ilk unsur, markanızın fiziksel özellikleri veya görsel imajıdır
Kişi olarak marka